把“珍贵文物”捧在手中！这样的七夕花束你想要吗？

“粉彩荷花吸杯”是河南博物院馆藏的珍宝，平日可谓只可远观不可亵玩。但今年七夕，全国各地的人们都有机会把“它”作为礼物送给爱人。当然，捧在手中的可不是真文物，而是以此为主题的新中式花束。

今年七夕，美团闪购联合全国约3万家花店推出带有“国风”元素的新中式花束。同时，平台与河南博物院、成都博物馆和敦煌市博物馆合作推出文博主题花束，满足消费者多元化鲜花购买需求，共同助力“国风”繁荣。

▲北京“小春日和”花店设计的成都市、河南省、敦煌市三地博物馆相关主题新中式花束。（图片作者：北京“小春日和”花店主理人谢维）

把文物化作花束捧在手中

近年来，伴随传统文化热潮，“新中式”成为新的消费趋势。今年七夕，在“国风”潮流和美团闪购等鲜花消费平台的牵引下，全国多地消费者能够买到新中式、文博、非遗等主题的鲜花，鲜花商品的丰富度日益提升。

“秉持助力‘国风’繁荣的共同愿望，我们和河南博物院、成都博物馆和敦煌市博物馆在今年七夕合作推出了文博等主题的新中式花束。”美团闪购鲜花业务相关负责人介绍，平台上的多种鲜花产品设计，都结合了这几家博物馆的馆藏文物。例如，与成都博物馆合作的“西厢记皮影花束”，灵感来源于皮影馆藏中国经典剧目《西厢记》中的爱情故事；与河南博物院合作的“粉彩荷花吸杯花束”，灵感来自文物“粉彩荷花吸杯”，用荷花传递文物本身“纯洁真挚”的含义；与敦煌市博物馆合作的“敦煌文化联名款花束”，用敦煌色调传递深沉、经典的敦煌元素。

“国风”主题新中式鲜花背后，不乏默默守护、传承传统文化的身影。成都的“喜番礼”花店以“西厢记皮影花束”为基础，与成都三花川剧艺术传承中心携手创作了川剧主题花束。花店店主告诉记者，成都三花川剧艺术传承中心排演、传播川剧多年，自己的花店希望与他们合作，“以花为媒”为弘扬传统文化尽一份力。

“戏曲是我们的传统文化，需要年轻一代持续关注。所以我们和剧团艺术家们一起研究，抽象化了川剧服饰色彩和戏曲风格特点，融入鲜花当中。”店主说。

成都三花川剧艺术传承中心的吴老师说，团里都是老川剧演员，大家的初心是希望通过这一束花，让更多人关注和守护川剧这一珍贵的非遗文化。

▲川剧传承者、花店合作设计的新中式花束。（图片作者：成都“喜番礼”花店主理人张婷婷）

“国风”潮品借网络行销全国

一束新中式鲜花，串联起传统文化的守护者和爱好者。通过即时零售平台上数以万计的花店，这些承载着传统文化的新中式花束行销全国，在传播“国风”的同时，也为鲜花行业经营者带来更多生意机遇。

当前，消费者越来越习惯于“外卖下单鲜花、随时随地传递心意”的即时零售模式，鲜花即时零售消费平台也通过丰富商品供给、提高供给品质，引领鲜花消费“品质化”“多元化”趋势。2022年，美团闪购鲜花业务推出“有花漾”项目，为精品花店打造经营专区、推出专项帮扶举措，打造高标准行业生态。今年七夕，全国2000多家“有花漾”花店原创设计了多款新中式花束，成为用鲜花传播“国风”的主力。

与此同时，下沉市场消费者日益旺盛的高品质鲜花消费需求，也在被重视和满足。今年七夕，即时零售平台通过灵活调整配送方式、帮助商家预估流量、提供选品建议等举措，引导鲜花连锁商家在全国多个中小城市开店，帮助商家在下沉市场中拓宽销路、发现新机遇。